淘米打造兒童娛樂產業链:坚持品牌 布局線下

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用時五年，淘米公司活泼演绎了一出從線上到線下的结構之。(TechWeb配圖)

据最新的淘米2012Q2財報顯示，本年第二季度淘米線下营業较客岁同期增加了78.2%，而增加動力来历于動漫品牌圖书及消费品。

對付淘米在線下所得到的成就，在本年CJ展會中，淘米公司CEO汪海兵在演讲時曾提出了三個對峙的概念：對峙表示伎俩的怪异性、對峙品牌文化内在的一致性、是對峙营销手腕的互补性。

業内阐發人士暗示：汪海兵的三個對峙直指線下的结構，從財產链的打造到後期的推行，非简略的對產物的鼓吹，淘米初期的结構已渐渐着花成果。

据领會，淘米公司建立于2007年，專注于兒童文娛財產，2011年登岸纳斯达克。2008年淘米九州娛樂城作弊，推出第一款《摩尔庄園》，每周更新的版本經由過程遊戲给小朋侪们讲一個布nba賽程,满了夸姣、空想、意见意义的卡通故事。

與此同時，淘米起头结構線下，從產物的内容策動到上線後的运营。尔後，淘米持续推出的《赛尔號》、《小花仙》等，都将它们代入了片子、電視、線下的周邊等。

淘米颁布的数据顯示，其2011年上映的《赛尔號之寻觅凤凰神兽》票房到达4700万，而本年暑期上映的《赛尔號之雷伊與迈尔斯》私密處脫毛膏,也在國產動画片子票房中盘踞了一席之地。而《摩尔庄園》動画片創下了同期動画片收視率最高的佳绩。

在汪海兵的规劃中，線下與線上的收入在将来必要持平，可以预感的是，淘米的線上成长在将来除供给必定的营收外，更大的感化将作為一個平台，一個缔造故事、創意、形象、出生新的新媒體卡通品牌的平台。

稀有据表白2005年至2009年，中國兒童消费市腸范围由740亿元增长至1653亿元，估计到2013年，海内兒童消费市腸范围将到达3111亿元脫毛膏推薦,。

阐發人士認為，從淘米近几年的成长不丢脸出，淘米的方针定位在兒童文娛帝國，為兒童打造一個社交圈。而因為兒童的特别性，這個社交圈注定了必要更多的注意線下的社交。在淘米今朝的線下结構中，片子、動漫、周邊等结構已铺下。但這仅仅是淘米扩大的第一步，将来将完成兒童文娛的全財產链结構。（宁萌）